餐饮视觉研究室原创编辑 ID:cysjstudio

图片来源：网络

卤，是时间对食材的魔法

卤味饭每个人都吃过

但你们又有没有吃过这家

设计得这么与众不同的卤味店？

▽▽▽

via 酸酸_OrdinLA

这家店铺的VI设计颜色选择很特别

运用了宝蓝和天青色，让人眼前一亮

LOGO标识在方正榜书楷字体上经过再创作

在楷书的形式上增强笔画的力度

拉出来的痕迹增加了细节

把食材的白描手绘图运用在店铺墙面上

简单且干净，年轻又时尚

线型的插画风也十分吸引年轻人

打包一系列：

打包盒、打包袋

海报和菜单有两种风格

一种是食材白描手绘图构成的

一种是产品拍摄实物图组成的

用食材白描图构成的海报

就只单纯使用宝蓝、天青和白三种品牌色

画面干净又有效果

用产品拍摄实物图的海报和菜单

用宝蓝色衬托产品的色泽

简单的英文加上排版设计

整个画风瞬间高大上了起来

芷間物個鵝肉鶴好吃

（这家店的鹅肉很好吃）

菜单里产品图都采用俯拍的拍摄手法

很直观体现出菜品丰富的内容

右上角适当使用去底的图

来打破方方正正的排版，增加趣味性

大面积的蓝做底衬托菜品

图文并茂使得信息传达更准确

还有一些品牌的周边设计

▽

都说蓝色是会降低人食欲的颜色

但这家店却能把蓝色变成

能衬托食物色泽，提起食欲的颜色

饱和的蓝色也非常适合消费者拍摄发朋友圈

能把蓝色用得这么出神入化的VI设计

实在是让人眼前一亮

接下来就看看同样是卤味店

主色调为黄色是怎么玩的吧！

▽

via 智高飞扬品牌设计

这是一家经营潮汕狮头卤鹅的传统老店

以黄黑作为VI主色调，辅以矢量插画图案

黄黑强烈的对比加上充满人情味的文案

时尚亲切，十分吸引年轻人的眼球

故事的人物设计

文案非常真诚动人

传承三代人的狮头卤鹅品牌

讲述了品牌的故事

绘制矢量插画的故事情节

讲述三代人做狮头卤鹅的故事

由古到今的变化

体现出品牌顺应时代传承的力量

LOGO用了窗棂和印章的表现形式

并辅以店铺主题鹅的形象

标准字体设计得较矮胖，略Q萌

整个LOGO设计非常吸引年轻人的喜爱

矢量插画和LOGO的辅助图形

贯穿了整个品牌的VI设计

打包的一系列包装：

打包盒、打包袋

还有一些品牌的延伸设计

▽

如名片

果汁饮品包装

员工围裙

调料盒

手提袋

用LOGO的重复构成辅助图形

应用在周边产品上

▽

水杯

环保袋

以及店面的设计

很多老品牌为了生存和发展，想要吸引年轻人，打通他们的消费市场，都开始重新设计品牌形象。第一家卤味店很大胆，因为蓝色是一种让人食欲降低的颜色，所以很少有餐饮店会愿意用蓝色，但这家店反其道而行之，大面积的宝蓝色使品牌变得极其特别和吸引眼球，受到很多年轻人的喜爱。第二家卤味店则是用了黄黑对比色，黄黑对比十分时尚高端，再加上故事性的插画和充满人情味的文案，使得品牌形象十分深入人心。虽然这两家卤味店用了两种截然不同的品牌色调，但相同的是想要吸引年轻受众的心。

今日话题：

你觉得以上哪个品牌设计得更好？

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